À medida que o Dia das Mães se aproxima, uma das datas mais cruciais para o varejo brasileiro, as expectativas são altas, com pelo menos seis em cada 10 pessoas planejando comprar presentes neste fim de semana. Uma pesquisa da YouGov Profiles revela que 62,8% dos entrevistados têm o hábito de presentear seus pais e mães, mesmo sem uma ocasião especial. No entanto, a proximidade do Dia das Mães influencia significativamente as escolhas de presentes.
Para aqueles que estão pensando em presentear no Dia das Mães, a principal preocupação para 72,7% deles é escolher o presente ideal para a ocasião. Logo depois, o orçamento entra em cena como um fator importante para 64,7% dos brasileiros. Surpreendentemente, apenas 27,9% consideram o gênero ao selecionar os presentes.
Produtos mais procurados
Quanto aos produtos mais procurados, roupas, sapatos e bolsas lideram, com 80,5% dos brasileiros que planejam presentear optando por esses itens. Além disso, produtos de saúde e beleza, assim como alimentos e bebidas, também são escolhas populares para homenagear as mães no Brasil.
Marcas e empresas mais populares
À medida que o Dia das Mães se aproxima, marcas de diversos setores estão lançando campanhas para atrair os consumidores que buscam presentear, mesmo que essas marcas não sejam tradicionalmente associadas à data.
Um exemplo notável é a Latam Airlines, que registrou um aumento significativo de +11,6 pontos no índice de Consciência da publicidade em 25 de abril, em comparação com o mesmo período do ano anterior. Outras marcas como Nestlé, Pepsi, Sadia e Shopee também viram um aumento no awareness nas últimas semanas, com ganhos que variam de +6,2 a até +10 pontos em relação aos consumidores brasileiros que estão buscando presentes para seus pais durante esse período.
Esses dados destacam a importância de campanhas criativas e segmentadas, que podem ser uma estratégia eficaz para atrair os consumidores e impulsionar as vendas durante o período do Dia das Mães.