O Cenário dos Aplicativos Mobile em Ascensão, mas com Mudanças de Comportamento dos Usuários
Embora o número de usuários de aplicativos mobile esteja em ascensão, há uma tendência preocupante: a quantidade de aplicativos que eles realmente utilizam está em declínio. No entanto, isso não impede o crescimento do mercado, como afirmou a Emarketer em seus recentes estudos sobre o mercado americano de aplicativos mobile em 2024. Vamos explorar as principais tendências e dados que podem ajudar os profissionais de marketing de aplicativos a entender e aproveitar esse cenário em evolução.
1. Tempo Gasto com Apps Mobile: Crescimento Contínuo, mas com Desaceleração Prevista
Para 2024, a previsão é que os usuários norte-americanos passem em média 3 horas e 40 minutos por dia usando aplicativos em seus dispositivos móveis. Embora esse número continue subindo até 2025, a taxa de crescimento está desacelerando, o que pode indicar mudanças nos hábitos dos usuários ou saturação do mercado.
2. Crescimento de Apps por Categoria: Destaque para Apps de Compras de Supermercado e Saúde e Fitness
O número de usuários em todas as categorias de apps para smartphones continuará crescendo nos próximos três anos. Destacam-se os apps de compras de supermercado, com um aumento previsto de 5,3% para 46,7 milhões de usuários em 2024. Outras categorias em destaque incluem saúde e fitness, relacionamento e esportes.
3. Número de Apps Usados por Consumidor: Declínio Indica Maior Seletividade dos Usuários
Apesar do crescimento do número de usuários de aplicativos, o usuário médio de smartphone nos EUA terá 18,3 aplicativos instalados em 2024, uma queda de 1% em relação ao ano anterior. Isso sugere que os usuários estão se tornando mais seletivos, optando por seus aplicativos favoritos e consolidando funcionalidades em menos aplicativos.
4. Investimentos Publicitários: Migração para Publicidade In-App e Recuperação nos Investimentos em Publicidade para Instalação de Apps
Este ano, a previsão é que o gasto com publicidade in-app represente a maioria do investimento publicitário mobile em 2024, atingindo 81,9% do total. Além disso, o investimento em publicidade para instalação de aplicativos mobile deve se recuperar em 2024, crescendo 15,1% para US$ 24,58 bilhões. Isso indica uma forte confiança dos anunciantes no potencial dos aplicativos para alcançar e engajar os usuários.
5. Domínio das Gigantes: Apple, Google e Meta Lideram os Investimentos Publicitários
A Apple, o Google e a Meta devem ficar com quase 60% do total de receita de publicidade in-app em 2024. A Apple lidera com US$ 6,02 bilhões, seguida pelo Google (US$ 4,42 bilhões) e Meta (US$ 4,28 bilhões). No entanto, empresas fora desse trio também têm um grande potencial de crescimento, com previsão de gerar US$ 9,86 bilhões em receita com publicidade para instalação de aplicativos em 2024.
Conclusão: Adaptação e Estratégias Focadas no Engajamento do Usuário são Essenciais para o Sucesso
Em um cenário de mudanças nos hábitos dos usuários e aumento da concorrência, os profissionais de marketing de aplicativos precisam estar atentos e adaptar suas estratégias para maximizar o engajamento e a retenção de usuários. Investir em publicidade in-app e focar em oferecer experiências relevantes e personalizadas aos usuários pode ser a chave para o sucesso em 2024 e além.